Kak Kerry menceritakan bahwa pernah sebuah brand datang ke advertising agency tempatnya bekerja saat itu. Produk yang mereka punya adalah men`s facial cleanser dan tidak ada sesuatu yang berbeda dengan produk facial cleanser lainnya. Akhirnya kak Kerry dan tim memutuskan membuat iklan dengan sesuatu yang beda.
Kak Kerry dan tim memutuskan membuat konsep komunikasi dengan tema iklan urban hero. Di dalam konsep urban hero ini, mengacu pada sosok pria yang selalu berusaha mendorong dirinya sendiri dalam keseharian dia sehingga dia selalu memberikan yang terbaik di bidangnya. Konsep yang kak Kerry buat tersebut, di mana terdapat sentuhan emosional di dalamnya, akhirnya diterima dan diadaptasi oleh beberapa negara lain di Asia Tenggara. Negara-negara itu pun juga mengakui kampanye yang dibuat tentang urban hero tersebut meningkatkan penjualan produk facial wash tersebut. Jadi, dapat disimpulkan bahwa akan ada suatu cara pandang lain yang bisa kita keluarkan secara kreatif agar bisa menjadi sesuatu yang menarik.
